استراتيجية العلامة التجارية

تأسيس، أو إعادة تموضع، أو استحواذ، أو محفظة غير واضحة، أو فجوة بين الخطاب والتجربة: وضّحوا العلامة التجارية للعملاء والموظفين والشركاء والأطراف العامة المعنية.

نقيّم التصورات والسرديات والأدلة، ثم نحدّد التموضع وهيكل العلامات ومبادئ التعبير. وتُختبر الخيارات في ضوء العرض وصوت القيادة والتوظيف والاتصال الدولي. ويحدّد التنفيذ المسؤوليات والمواد ذات الأولوية.

هذا هيكل توضيحي قابل للتكييف، وليس نتيجة منسوبة إلى مهمة لدى عميل.

تحوّل مذكرة اللجنة التنفيذية قضية اتصالية إلى قرار صريح مطلوب. وينبغي أن تشرح الاعتماد المطلوب، والأدلة وراء التوصية، وتبعات الخيارات المتاحة.

أحضروا العلامات والعروض والأبحاث والمواد الحالية وقرارات النمو وأمثلة على التباس الفهم لدى الجمهور.