品牌战略
将品牌承诺与组织身份、决策和可验证事实联系起来。
Belief System
适用情境
创立、重新定位、并购、组合不清晰或表达与体验脱节：明确品牌对客户、员工、伙伴及公共机构的意义。
工作方法
我们分析认知、表达与证据，建立定位、品牌架构及表达原则，并在服务介绍、管理层发言、招聘及国际传播中检验。实施计划明确负责人和优先材料。
交付成果
认知与一致性诊断
定位与品牌平台
品牌架构与命名原则
叙事、信息、证据及实施计划
准备首次讨论
整理品牌、业务、研究、材料、增长决策及受众混淆实例。
明确品牌战略 ↗项目流程
- 明确决策：通过访谈和现有资料，确认限制条件及评估标准。
- 形成方案：提交分析、备选路径、核心信息和工作材料，由指定负责人审阅。
- 准备执行：确定时间表和分工，准备发言人，并演练不同回应情境。
- 评估调整：回顾行动、未解决的问题和经验，明确下一步决策。