Markenstrategie
Das Markenversprechen mit Identität, Entscheidungen und belegbaren Leistungen verbinden.
Ihre Ausgangslage
Gründung, Neupositionierung, Übernahme, unübersichtliches Portfolio oder Widersprüche zwischen Aussage und Erfahrung: die Bedeutung für Kunden, Beschäftigte, Partner und öffentliche Akteure klären.
Unser Vorgehen
Wir untersuchen Wahrnehmungen, Aussagen und Belege und entwickeln Positionierung, Architektur und Ausdrucksprinzipien. Die Optionen werden an Angebot, Führungskommunikation, Recruiting und internationaler Kommunikation geprüft. Die Umsetzung legt Verantwortliche und Materialien fest.
Ergebnisse
Wahrnehmungs- und Konsistenzanalyse
Positionierung und Markenplattform
Markenarchitektur und Benennungsprinzipien
Narrativ, Botschaften, Belege und Einführungsplan
Das erste Gespräch vorbereiten
Sammeln Sie Marken, Angebote, Studien, Materialien, Wachstumsentscheidungen und Missverständnisse.
Markenstrategie schärfen ↗Ablauf der Zusammenarbeit
- Entscheidungsbedarf klären: Gespräche, belastbare Informationen, Rahmenbedingungen und Erfolgskriterien zusammenführen.
- Handlungsoptionen entwickeln: Analyse, begründete Empfehlungen, Botschaften und Materialien mit den Verantwortlichen abstimmen.
- Umsetzung vorbereiten: Zeitplan, Zuständigkeiten, Sprechertraining und Reaktionsszenarien festlegen.
- Wirkung überprüfen: Maßnahmen, offene Fragen und Lernerfahrungen auswerten und die nächsten Entscheidungen vorbereiten.