ブランド戦略
ブランドの約束を、組織のアイデンティティ、意思決定、根拠につなぎます。
Belief System
想定される状況
新設、再定位、買収、複雑な構成、説明と体験のずれに対し、顧客、従業員、パートナー、公共関係者にとっての意味を明確にします。
進め方
認識、発信、根拠を分析し、ポジショニング、体系、表現原則を定めます。サービス、経営者発信、採用、国際広報で検証し、責任者と優先資料を決めます。
成果物
認識と一貫性の診断
ポジショニングとブランド基盤
ブランド体系と命名原則
ストーリー、メッセージ、根拠、展開計画
初回相談の準備
ブランド、事業、調査、資料、成長の決定、混乱の事例をご用意ください。
ブランド戦略を明確にする ↗業務の流れ
- 意思決定の整理：ヒアリングと既存資料から、制約と評価基準を確認します。
- 対応策の設計：分析、選択肢、メッセージ、資料を作成し、担当者の確認を受けます。
- 実行の準備：日程と役割を定め、広報担当者や経営者の発言と対応を準備します。
- 評価と改善：実施内容、未解決の課題、得られた知見を振り返り、次の判断につなげます。