Belief Systemanalyse · Aktualisiert am .
Eine Medienbeziehungsstrategie verknüpft die Themen der Organisation mit den Themen, die die Nachrichtenredaktionen für ihr Publikum ansprechen. Sie definiert Blickwinkel, Beweise und Gesprächspartner und organisiert dann eine dauerhafte Beziehung. Ein Pressemitteilungskalender reicht für die Umsetzung dieser Strategie nicht aus.
Die Ausgangsfrage ist einfach: Was wird der Leser, Zuhörer oder Zuschauer dank der bereitgestellten Informationen verstehen können? Wichtige interne Nachrichten sind nicht automatisch eine Mediengeschichte. Die Aufgabe besteht darin, den Beitrag informativ zu finden, ohne die Tatsachen zu verfälschen, um ihn spektakulär zu machen.
Definieren Sie Fachgebiete
Die Organisation muss Themen identifizieren, zu denen sie Originalinformationen, Analysen oder kommunizierbare Erfahrungen bereitstellen kann. Für jedes Feld werden die Experten, die verfügbaren Daten und die Grenzwerte angegeben. Diese Vorbereitung ermöglicht es, auf eine Anfrage zu reagieren, ohne im Notfall eine Legitimität zu erfinden.
Ein Feld kann eng und dennoch nützlich sein: eine Koordinierungsmethode, eine berufliche Entwicklung oder eine dokumentierte betriebliche Schwierigkeit. Der Versuch, alle aktuellen Ereignisse zu kommentieren, verwässert das Fachwissen. Die Strategie profitiert davon, dass man sich auf Themen konzentriert, die die Organisation wirklich kennt.
Qualifizieren Sie den Text und die Formate
Die Relevanz eines Mediums hängt von seinem Publikum, seiner redaktionellen Linie und seinen Formaten ab. Eine Umfrage, ein Interview, eine Branchenanalyse und ein Briefing erfordern nicht dasselbe Material. Die Kontaktdatei muss daher durch ein Verständnis der Arbeit der Redaktion ergänzt werden.
Die Charta der International Federation of Journalists erinnert an ihre Unabhängigkeit. Ein Themenvorschlag ist kein Bearbeitungsauftrag. Die Kommunikation muss Prüfungen, widersprüchliche Fragen und die Möglichkeit, dass ein Thema nicht beibehalten wird, akzeptieren. [1]
Bereiten Sie Beweise vor, bevor Sie eine Anfrage stellen
Die Akte muss es ermöglichen, die wesentlichen Aussagen zu überprüfen: Studienmethode, Umfang eines Ergebnisses, Status eines Projekts oder Qualifikation eines Teilnehmers. Zugängliche Teile werden organisiert und vertrauliche Elemente werden identifiziert. Der Sprecher kennt die Grenzen dessen, was er bestätigen kann.
Diese Vorbereitung vermeidet das Hin und Her, das die Beziehung schwächt. Es ermöglicht Ihnen auch, ein Thema zu identifizieren, das noch zu unreif ist. Das Aufschieben eines Angebots kann einer Ausschreibung vorzuziehen sein, die Daten oder Zugang verspricht, die die Organisation letztendlich nicht gewähren kann.
Konstruieren Sie unterschiedliche Winkel
Die gleiche Datei kann mehrere Zielgruppen interessieren, vorausgesetzt, die Blickwinkel sind wirklich angepasst. Eine Studie zu Kommunikationsrichtungen kann in eine Governance-Analyse, eine Diskussion über Fähigkeiten einfließen oder Aufschluss über die Messung geben. Jeder Vorschlag muss der etablierten Lehre entsprechen.
In einem fiktiven Beispiel wandelt eine Organisation eine Ankündigung eines neuen Tools in ein Thema zu den Bedingungen seiner Nutzung um: Kontrolle, Schulung und Verantwortung. Das Medieninteresse basiert dann auf einer umfassenderen beruflichen Frage, die mit präzisen Fakten beleuchtet wird. Das Thema bleibt ehrlich über den Umfang der Erfahrung.
Bewerten Sie die Qualität der Behandlung
Bei der Beurteilung werden die Medien, die verwendeten Blickwinkel, die Richtigkeit der Fakten und die verstandenen Botschaften untersucht. Das Aufprallvolumen beschreibt eine Diffusionsaktivität; Es reicht nicht aus, die Reputationsentwicklung festzustellen. Das AMEC bietet einen Rahmen für die Organisation dieser Unterscheidung. [1]
Die Beziehung baut sich auch zwischen Veröffentlichungen auf: richtig reagieren, einen sachlichen Fehler präzise korrigieren und einen Experten zur Verfügung stellen, wenn das Thema es erfordert. Eine nachhaltige Medienstrategie basiert auf dieser Verlässlichkeit ebenso wie auf der Fähigkeit, Nachrichten zum richtigen Zeitpunkt anzubieten.